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更换发桥梁支座@百家号周岁将满:这一年百度向它倾斜了多少资源

更换发桥梁支座@百家号周岁将满:这一年百度向它倾斜了多少资源

2017/5/19 9:31:20    点击量:次  

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       日前,有网友发现,公众号“百度新闻实验室”已更名为“百度百家号精选”,据了解,百度新闻实验室公众号隶属于百度公关部门,原先定位“专注于连接技术与传播,探寻更好看的新闻、更科技的传播、更前沿的媒体”。 
       新闻实验室一位负责人告诉蓝鲸,目前部门领导已更换,原团队也已解散,内容生产从4月中旬就停止了,目前定位主要是宣传百家号,“现在的功能主要应该是宣传百家号,给他引流”。
这个并不太起眼的变化,再次将外界的目光聚焦在即将迎来一岁生日的“百家号”身上。
内容分发大战,百度出手不算晚
事实上,百度的自媒体化起步比较早,2013年12月24日,百度旗下自媒体平台百度百家正式上线,与虎嗅、钛媒体等科技媒体类似,培养了一批自媒体大V写手;2016年以来,随着微信公众号的崛起和几大门户加入到自媒体的争夺,百度百家的流量优势正在被瓜分。
2016年3月1日,腾讯公司宣布正式启动“芒种计划”。2017年2月28日,企鹅媒体平台又发布“芒种计划2.0”,进一步加强原有补贴、收益政策,同时又结合自身媒体基因优势,为自媒体内容创作提供更多便利与帮助,释放更大内容生产力。
2016年3月10日,今日头条宣布成立2亿人民币规模的内容创业投资基金,专门针对早期新媒体项目进行投资,每个项目单笔在30万-100万左右,占个位数股份,2亿规模的基金将投资超过300个早期内容创业团队。
2016年12月1日,UC宣布投入10亿元专项扶优基金,以创作奖金、广告分成两种形式对平台订阅号予以扶持, 总体人数不设上限。每个自然月内,优秀创作者将获得“万元创作奖金”。
此外网易、搜狐、凤凰等门户网站也在加速自媒体进程。
“对百家号来说,生态二字很重要”
相比之下,百度百家的自媒体化转变尝试也非常及时,2016年6月16日,百家号宣布上线,2016年11月,在百家号2016内容生态大会中,百度表示2017年将累计向内容生产者分成100亿,所有个人和机构内容生产者都可以入驻百家号,参与百亿分润。一时间成为业内热烈讨论的话题。
  
这其中,百度百家号的100亿补贴,并非百度自己掏钱,而是企业广告主为百家号创作者们掏钱。据悉,百家号打通了手机百度资讯流、百度搜索以及百度系产品的其他流量产品矩阵,同时百度广告联盟也为百家号提供支撑。
       但针对百家号的这种广告分成模式也有两点担忧,有业内人士指出,目前百家号入驻的自媒体数量未达到一定规模,日后如果数量庞大,如何还能保证高收入?就像当初的百度百家一样,最初入驻的作者基本都能稳坐月收入过万,但是随着入驻人数的增多,大多已经只有百余元的广告分成;另一边,这种纯粹以阅读量换取广告费的方式将滋生大量的纯粹赚取眼球的文章,不利于平台优质原创内容的生产。
一位媒体人在接受腾讯科技采访时曾表示,百度百家的问题在于,它还基本上是从百度新闻首页倒流给作者,但随着作者越来越多,狼多肉少,显然并非长久之计。决定百度百家是否能做大有两个关键因素,其一,百度管理层到底想把百家做多大,是很大很大,还是仅仅是这个样子?其二,如何为百度百家建立起一个去中心化的生态,摆脱对首页与推荐位的依赖,生态两个字非常关键。
取消百度新闻源,也是倾斜资源之举?
在去年9月百度世界大会上,百度正式加码内容生态建设。以人工智能为基础,涵盖内容生产、分发、变现三大环节。按照规划,百度将基于百度知道、百度百科、百度贴吧、百度搜索等领域的优质内容沉淀,利用产品、技术和资源优势,实现高质量内容与消费者的匹配。
而在今年的2月份,媒体曝光的李彦宏一段6000字的讲话中,甚至将内容分发放在首位,李彦宏直言:“内容分发是我们的核心,我们之所以能够存在,我们之所以很多业务能够做的起来,是因为我们有内容分发这样一个坚强的大盘,这个道理大家一定要明白。”
“怎么利用百度的平台让内容回来、让我们的用户能够方便获取,完成我们让人们最便捷平等地获取信息找到所求的使命?”李彦宏在讲话中提到的疑问,不仅问向百度,也问向所有试图向智能资讯分发方向转型互联网公司。
不难看出,百家号成为了百度发力内容生态整体战略的关键一环。
4月28日,百度公布2017年第一季度未经审计财报,财报中除了公布百度一季度的营收和利润,还特别提到,百家号平台上的内容创作者数量已超过45万,比上季翻了一番。更换发桥梁支座@百家号周岁将满:这一年百度向它倾斜了多少资源。http://www.chengxinxj.com/shebeibaoyang/7063.html


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